作者：魏家东(公众号：weijiadong2013)

每年 6 月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。

作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。

2017 年的父亲节刚好是 618 电商大促，京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。

我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：

1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。

2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。

4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。

我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了!

基于上面的分析，以洗衣粉为例，我给了几个思路：

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洗衣粉的父亲节借势

1、H5 小游戏：

思路一：

主题：爱爸总动员，洗洗更快乐!

角度：帮爸爸洗衣

规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。 3 个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

思路二：

主题：爸爸去洗衣

角度：让爸爸洗衣

规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

2、活动：

思路一：

主题：“爸洗”奥运会(此处源于 2016 年)

说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与 2016 年 8 月 6 日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下，即使不是奥运年，也一样可以用此思路，改成“爸洗运动会”等。

思路二：

主题：洗衣争爸赛

说明：同样也可以用给爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活动，活动可以通过线下举行，也可以通过线上游戏，线下活动中可以发起直播。

3、海报文案：

品牌谐音，简单写几句如下：

• 汰渍——“汰多父爱，无渍无声”

• 雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸，父亲节快乐!”

• 奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会!老爸，节日快乐!”

• 奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强!爸爸，父亲节快乐!”

(以上是魏家东即兴而作，如有品牌选用，可以来公众号打赏，如有需要建议文案的品牌，可以「在行」、「分答」约见、提问。)

刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。

再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧!

父亲节借势营销思考方向：

方向一：晒图炫父拼爹

方向二：温馨煽情催泪

方向三：搞笑逗比调侃

方向四：理性对比互动

方向五：参与奖励挑战

1、

晒图炫父拼爹

父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5 的小游戏，大家一起生成图片分享。

案例1：百威

百威 2016 年的父亲节营销从岳父与女婿角度展现了与众不同的“父子关系”。

案例2：吉列

吉列 2016 年推出了#GoAskDad#活动：

吉列 2015 年父亲节活动：

H5 小游戏：

印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动：

案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

2、

温馨煽情催泪

有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。